Uma noite de bastidores, decisões e audiência virou pauta entre marcas do interior paulista, com promessas de telas cheias em 2026.
Em Presidente Prudente, a TV TEM levou ao palco o Upfront 2026, sob o mote “Marca com nosso conteúdo marca”. Clientes e agências foram apresentados a projetos editoriais, pacotes comerciais e à janela de negociação aberta até 31 de dezembro. A expansão de cobertura para o Oeste Paulista e o peso de eventos de alto interesse, como Copa do Mundo e Fórmula 1 na Globo, pautaram as conversas entre executivos e mercado.
O que é o upfront e por que mexe com você
O upfront é o momento em que a emissora abre seu inventário de 2026 para reservatórios antecipados. Quem fecha agora garante preço, posição de break e espaço em programas com maior demanda. Para o anunciante regional, significa previsibilidade de inserções, entregas multitelas e planejamento com antecedência.
Janela de negociação: até 31 de dezembro, com pacotes integrados de TV aberta, digital e ativações regionais.
A proposta da TV TEM mira eficiência: conteúdo local que conversa com a rotina das cidades, cobertura ampla e sinergia com a programação nacional da Globo. O objetivo é simples e direto: fortalecer a lembrança de marca com frequência e contexto.
Chegada ao Oeste Paulista amplia alcance
Desde 31 de agosto de 2025, a afiliação passou a cobrir a região de Presidente Prudente. As 55 cidades do entorno se somam ao mapa da emissora, que, segundo dados apresentados no evento, agora atinge 373 cidades, o equivalente a 58% do Estado de São Paulo.
Cobertura anunciada: 373 cidades e 58% do território paulista; 9,5 milhões de pessoas na TV e mais de 20 milhões somando o digital.
O movimento reforça a bandeira do jornalismo regional, com histórias, serviços e agendas que nascem no interior. Para as marcas locais, a ampliação garante mais alcance dentro do próprio território e conexões com novos polos de consumo, educação e turismo.
Novidades na programação para 2026
A programação de 2026 chega com foco em entretenimento regional, esporte de raiz, empreendedorismo e projetos que valorizam a diversidade cultural. A grade retorna com formatos conhecidos pelo público e estreia novas apostas, mantendo a essência local e ampliando janelas comerciais.
| Produto | Quando | Pilar editorial | Oportunidades para marcas |
|---|---|---|---|
| Muito+ (com Pri Tanganelli) | Temporada 2026 | Entretenimento e cotidiano do interior | Merchandising regional, provas de produto, ações com influenciadores locais |
| Tô na Várzea | Nova temporada 2026 | Esporte comunitário e histórias de superação | Patrocínio de quadro, ativações em campo, torneios de marcas |
| Empreenda aí | Nova temporada 2026 | Negócios, inovação e vocações regionais | Branded content, séries de casos locais, mentorias patrocinadas |
| Identidades (com Tom Dias) | 2026 | Cultura, povos, folclore e música | Cotas de patrocínio, branded documentary, ações com festivais e escolas |
| Turismo SP | Estreia em fevereiro de 2026 | Jornalismo de serviço e roteiros turísticos | Pacotes por nicho (aventura, gastronômico, rural), QR codes para ofertas |
| Fórmula 1 e Copa do Mundo (Globo) | Temporada 2026 | Esporte premium e grandes eventos | Desdobramentos regionais em breaks e especiais locais |
O mote “Marca com nosso conteúdo marca” guia propostas que ligam histórias reais a resultados de negócio.
Esporte e grandes eventos como tração de audiência
F1 e Copa do Mundo voltam a mobilizar públicos diversos, de famílias a torcedores hardcore. Para a TV aberta, essas propriedades criam picos de audiência e um halo de atenção que beneficia toda a grade. A afiliação regional capitaliza esses momentos com breaks segmentados e especiais locais que aproximam marcas de comunidades e torcidas.
Quem quer tração rápida costuma combinar cobertura de jogos, pré e pós-rodada e inserções em programas de serviço. O raciocínio é usar a maré alta dos grandes eventos para elevar a frequência em conteúdos locais que constroem afinidade no dia a dia.
Jornalismo com foco no turismo
O novo projeto “Turismo SP” chega com reportagens de serviço, rotas acessíveis e dicas de agenda em cidades do interior. A série pretende conectar economia criativa, pequenos negócios e experiências de fim de semana, ampliando o circuito de consumo regional.
Turismo SP estreia em fevereiro de 2026, com roteiros práticos e dicas que favorecem deslocamentos curtos e econômicos.
Além de estimular viagens, a pauta favorece setores como hospedagem, alimentação, transporte, cultura, agroindústria e educação ambiental. Para o público, vira referência para planejar pausas rápidas; para o anunciante, uma vitrine de decisão de compra.
Projetos sociais e reputação de marca
A emissora mantém iniciativas como Termômetro Solidário e Árvore Solidária, e prepara o Panela Solidária, com arrecadações contínuas contra a fome em 2026. Patrocinar ou apoiar essas ações associa a marca a causas concretas e recorrentes, com entregas em mídia e presença em territórios de alto engajamento.
Como sua marca pode aproveitar agora
- Defina metas claras de alcance e frequência por microrregião antes de negociar cotas.
- Combine TV aberta com ativações digitais e QR codes para capturar leads em tempo real.
- Escolha programas com afinidade de contexto: esporte para varejo esportivo, turismo para hotelaria e gastronomia.
- Negocie pacotes trimestrais para suavizar preço e garantir presença contínua.
- Use criativos adaptados por praça (preço, endereço, WhatsApp local) para reduzir dispersão.
- Colha dados: pico de buscas, tráfego no site, visitas na loja e menções sociais.
Métricas que fazem diferença
Avalie alcance e frequência por praça, GRPs entregues, custo por mil e crescimento de tráfego direto. No digital, acompanhe taxa de conversão e incremento de busca pela marca. Mensure brand lift com pesquisas rápidas no pós-campanha e adote call tracking para mapear origem de ligações.
Riscos e cuidados no planejamento
Evite saturar a audiência com spots iguais por muitas semanas. Respeite o contexto dos programas para não gerar ruído. Verifique exclusividade de categoria ao firmar cotas. Antecipe a reserva nos períodos de Copa e F1 para não perder posição de break e formatos especiais.
Exemplo prático de estratégia regional
Uma rede de materiais de construção em Prudente pode combinar 10 semanas em “Muito+” com inserções no “Tô na Várzea”. O plano inclui QR code para catálogo, cupom por bairro e blitz de preço no jornal local de sábado. Na Copa, amplia a presença em pré-jogo e ativa “Entrega Relâmpago” com geolocalização. Resultado esperado: mais tráfego nas lojas e ganho de participação em bairros específicos.
Termos que valem guardar
Upfront: período de reserva antecipada com condições comerciais de 2026. Janela: intervalo oficial de negociação, com vigência e regras. Break: espaço de exibição nos intervalos. Cota: pacote com exposição, peças e entregas combinadas. Multitelas: TV, sites, apps e redes sociais integrados sob a mesma estratégia.
Fechar cedo garante previsibilidade, melhores posições e acesso a formatos disputados na temporada 2026.
Para pequenas e médias empresas, a chegada da TV TEM ao Oeste Paulista abre uma vitrine para crescer na própria vizinhança. Quem alinhar contexto de conteúdo, frequência e chamada para ação tende a transformar audiência em visitas, leads e vendas, especialmente em um ano com Copa do Mundo e F1 multiplicando a atenção do público.
373 villes couvertes, F1 + Coupe du Monde ? Banco ! Hâte de voir comment les marques locales vont s’activer. 🙂
C’est bien beau de promettre des pics d’audience, mais quel ROI concrêt pour une PME? CPM, GRP livrés par microrégion et brand lift postcampagne, vous les partagez ou pas? Et le call tracking est-il inclus ou c’est une option payante?