Uma noite de bastidores, decisões e audiência virou pauta entre marcas do interior paulista, com promessas de telas cheias em 2026.
Em Presidente Prudente, a TV TEM levou ao palco o Upfront 2026, sob o mote “Marca com nosso conteúdo marca”. Clientes e agências foram apresentados a projetos editoriais, pacotes comerciais e à janela de negociação aberta até 31 de dezembro. A expansão de cobertura para o Oeste Paulista e o peso de eventos de alto interesse, como Copa do Mundo e Fórmula 1 na Globo, pautaram as conversas entre executivos e mercado.
O que é o upfront e por que mexe com você
O upfront é o momento em que a emissora abre seu inventário de 2026 para reservatórios antecipados. Quem fecha agora garante preço, posição de break e espaço em programas com maior demanda. Para o anunciante regional, significa previsibilidade de inserções, entregas multitelas e planejamento com antecedência.
Janela de negociação: até 31 de dezembro, com pacotes integrados de TV aberta, digital e ativações regionais.
A proposta da TV TEM mira eficiência: conteúdo local que conversa com a rotina das cidades, cobertura ampla e sinergia com a programação nacional da Globo. O objetivo é simples e direto: fortalecer a lembrança de marca com frequência e contexto.
Chegada ao Oeste Paulista amplia alcance
Desde 31 de agosto de 2025, a afiliação passou a cobrir a região de Presidente Prudente. As 55 cidades do entorno se somam ao mapa da emissora, que, segundo dados apresentados no evento, agora atinge 373 cidades, o equivalente a 58% do Estado de São Paulo.
Cobertura anunciada: 373 cidades e 58% do território paulista; 9,5 milhões de pessoas na TV e mais de 20 milhões somando o digital.
O movimento reforça a bandeira do jornalismo regional, com histórias, serviços e agendas que nascem no interior. Para as marcas locais, a ampliação garante mais alcance dentro do próprio território e conexões com novos polos de consumo, educação e turismo.
Novidades na programação para 2026
A programação de 2026 chega com foco em entretenimento regional, esporte de raiz, empreendedorismo e projetos que valorizam a diversidade cultural. A grade retorna com formatos conhecidos pelo público e estreia novas apostas, mantendo a essência local e ampliando janelas comerciais.
| Produto | Quando | Pilar editorial | Oportunidades para marcas |
|---|---|---|---|
| Muito+ (com Pri Tanganelli) | Temporada 2026 | Entretenimento e cotidiano do interior | Merchandising regional, provas de produto, ações com influenciadores locais |
| Tô na Várzea | Nova temporada 2026 | Esporte comunitário e histórias de superação | Patrocínio de quadro, ativações em campo, torneios de marcas |
| Empreenda aí | Nova temporada 2026 | Negócios, inovação e vocações regionais | Branded content, séries de casos locais, mentorias patrocinadas |
| Identidades (com Tom Dias) | 2026 | Cultura, povos, folclore e música | Cotas de patrocínio, branded documentary, ações com festivais e escolas |
| Turismo SP | Estreia em fevereiro de 2026 | Jornalismo de serviço e roteiros turísticos | Pacotes por nicho (aventura, gastronômico, rural), QR codes para ofertas |
| Fórmula 1 e Copa do Mundo (Globo) | Temporada 2026 | Esporte premium e grandes eventos | Desdobramentos regionais em breaks e especiais locais |
O mote “Marca com nosso conteúdo marca” guia propostas que ligam histórias reais a resultados de negócio.
Esporte e grandes eventos como tração de audiência
F1 e Copa do Mundo voltam a mobilizar públicos diversos, de famílias a torcedores hardcore. Para a TV aberta, essas propriedades criam picos de audiência e um halo de atenção que beneficia toda a grade. A afiliação regional capitaliza esses momentos com breaks segmentados e especiais locais que aproximam marcas de comunidades e torcidas.
Quem quer tração rápida costuma combinar cobertura de jogos, pré e pós-rodada e inserções em programas de serviço. O raciocínio é usar a maré alta dos grandes eventos para elevar a frequência em conteúdos locais que constroem afinidade no dia a dia.
Jornalismo com foco no turismo
O novo projeto “Turismo SP” chega com reportagens de serviço, rotas acessíveis e dicas de agenda em cidades do interior. A série pretende conectar economia criativa, pequenos negócios e experiências de fim de semana, ampliando o circuito de consumo regional.
Turismo SP estreia em fevereiro de 2026, com roteiros práticos e dicas que favorecem deslocamentos curtos e econômicos.
Além de estimular viagens, a pauta favorece setores como hospedagem, alimentação, transporte, cultura, agroindústria e educação ambiental. Para o público, vira referência para planejar pausas rápidas; para o anunciante, uma vitrine de decisão de compra.
Projetos sociais e reputação de marca
A emissora mantém iniciativas como Termômetro Solidário e Árvore Solidária, e prepara o Panela Solidária, com arrecadações contínuas contra a fome em 2026. Patrocinar ou apoiar essas ações associa a marca a causas concretas e recorrentes, com entregas em mídia e presença em territórios de alto engajamento.
Como sua marca pode aproveitar agora
- Defina metas claras de alcance e frequência por microrregião antes de negociar cotas.
- Combine TV aberta com ativações digitais e QR codes para capturar leads em tempo real.
- Escolha programas com afinidade de contexto: esporte para varejo esportivo, turismo para hotelaria e gastronomia.
- Negocie pacotes trimestrais para suavizar preço e garantir presença contínua.
- Use criativos adaptados por praça (preço, endereço, WhatsApp local) para reduzir dispersão.
- Colha dados: pico de buscas, tráfego no site, visitas na loja e menções sociais.
Métricas que fazem diferença
Avalie alcance e frequência por praça, GRPs entregues, custo por mil e crescimento de tráfego direto. No digital, acompanhe taxa de conversão e incremento de busca pela marca. Mensure brand lift com pesquisas rápidas no pós-campanha e adote call tracking para mapear origem de ligações.
Riscos e cuidados no planejamento
Evite saturar a audiência com spots iguais por muitas semanas. Respeite o contexto dos programas para não gerar ruído. Verifique exclusividade de categoria ao firmar cotas. Antecipe a reserva nos períodos de Copa e F1 para não perder posição de break e formatos especiais.
Exemplo prático de estratégia regional
Uma rede de materiais de construção em Prudente pode combinar 10 semanas em “Muito+” com inserções no “Tô na Várzea”. O plano inclui QR code para catálogo, cupom por bairro e blitz de preço no jornal local de sábado. Na Copa, amplia a presença em pré-jogo e ativa “Entrega Relâmpago” com geolocalização. Resultado esperado: mais tráfego nas lojas e ganho de participação em bairros específicos.
Termos que valem guardar
Upfront: período de reserva antecipada com condições comerciais de 2026. Janela: intervalo oficial de negociação, com vigência e regras. Break: espaço de exibição nos intervalos. Cota: pacote com exposição, peças e entregas combinadas. Multitelas: TV, sites, apps e redes sociais integrados sob a mesma estratégia.
Fechar cedo garante previsibilidade, melhores posições e acesso a formatos disputados na temporada 2026.
Para pequenas e médias empresas, a chegada da TV TEM ao Oeste Paulista abre uma vitrine para crescer na própria vizinhança. Quem alinhar contexto de conteúdo, frequência e chamada para ação tende a transformar audiência em visitas, leads e vendas, especialmente em um ano com Copa do Mundo e F1 multiplicando a atenção do público.
