Você vai se dividir entre o sofá e o celular em 2026. A disputa por audiência já começou nos bastidores.
Um novo acordo mexe com o jeito de assistir à Copa do Mundo. O SBT, em rede com o canal N Sports, fechou a transmissão de 32 partidas do torneio de 2026, sempre dentro do pacote de jogos do Grupo Globo. A presença de Galvão Bueno no microfone e de Tiago Leifert na vitrine de chamadas promete aquecer a rivalidade na tela aberta.
O acordo e o que muda para você
O SBT terá um jogo por dia durante o Mundial, somando 32 transmissões. O plano usa o mesmo conjunto de partidas do Grupo Globo, que detém 55 jogos no ciclo de 2026 — incluindo todos os compromissos da seleção brasileira e a final. A N Sports, parceira do SBT, integrará a rede de transmissão.
SBT e N Sports exibem 32 jogos, sempre dentro do pacote de 55 do Grupo Globo. A grade prevê um jogo por dia.
O contrato coloca duas janelas de TV aberta com o mesmo recorte de partidas, o que aumenta a competição por audiência e por anunciantes. Para o público, isso significa liberdade para escolher narração, estilo de transmissão e linguagem nos dias de jogo.
Quem transmite o quê
O desenho final dos direitos no Brasil cria três polos claros: YouTube, TV aberta e TV por assinatura/plataformas dos grupos. Veja o retrato de momento:
| Detentor | Total de jogos | Exclusividade | Plataformas |
|---|---|---|---|
| CazéTV (Livemode) | 104 | 52 exclusivos | YouTube |
| Grupo Globo | 55 | Inclui seleção e final | TV aberta e canais do grupo |
| SBT + N Sports | 32 | Mesmo pacote da Globo | TV aberta SBT e rede N Sports |
A Livemode adquiriu da Fifa o direito de sublicenciar jogos no Brasil e centralizou a negociação que distribuiu as plataformas. Com isso, a CazéTV garantiu todos os 104 confrontos no YouTube, metade deles de forma exclusiva.
Vozes e rostos da cobertura
Galvão Bueno, sócio da N Sports, deve narrar algumas partidas, especialmente as do Brasil, tornando o retorno da sua voz um atrativo direto para a TV aberta. Tiago Leifert será o principal rosto do SBT nas peças de comunicação e deve ter participação ativa durante a competição.
Galvão volta ao microfone e Leifert lidera a vitrine do SBT. O plano aposta em memória afetiva e alcance popular.
A combinação tenta unir experiência e familiaridade com um tom contemporâneo de apresentação. O SBT trabalha para transformar o “mesmo jogo” em uma experiência de transmissão diferente, com ritmo, linguagem e identidade visual próprias.
Como fica a transmissão digital
A N Sports não poderá transmitir as partidas no YouTube. Essa janela fica reservada à CazéTV, que terá 100% dos jogos na plataforma. O cenário separa públicos e hábitos: quem prefere telas móveis e interação online tende ao YouTube; quem prioriza sinal aberto, alcance nacional e TV tradicional ganhará uma alternativa com o SBT.
O Grupo Globo, que renegociou o contrato durante a pandemia, manteve 55 partidas — com a seleção brasileira e a final garantidas — e perdeu exclusividade global de plataformas. A chegada de um novo player de TV aberta aumenta o leque de escolhas e puxa a concorrência por qualidade de cobertura.
Calendário, formato e horários no brasil
A Copa de 2026 vai de 11 de junho a 19 de julho, com sede compartilhada por Estados Unidos, México e Canadá. O Mundial estreia o formato com 48 seleções, 104 jogos e grupos maiores. A fase inicial terá doze grupos de quatro times. Avançam os dois melhores de cada grupo e os oito terceiros colocados com melhor campanha, formando um mata-mata com 32 seleções.
Para quem assiste no Brasil, os horários tendem a favorecer o fim de tarde e a noite — especialmente nos jogos na Costa Oeste dos EUA. O fuso de Brasília está geralmente:
- 1 hora à frente da Costa Leste dos EUA (Nova York/Miami).
- 3 horas à frente da Cidade do México.
- 4 horas à frente da Costa Oeste (Los Angeles/Vancouver).
Isso significa que um jogo das 13h em Nova York começará por volta das 14h em Brasília. Em Los Angeles, uma partida às 19h tende a ir ao ar por volta das 23h no Brasil. O desenho de horários favorece grandes audiências noturnas em dias úteis e finais de semana.
O que esperar na tela do canal
Linguagem, ritmo e diferenciação
Dois sinais com o mesmo jogo aumentam a pressão por identidade. O SBT deve investir em uma transmissão de linguagem direta, com narração de forte apelo popular e participações que conectem TV e redes sociais. A N Sports agrega know-how de produção esportiva e operação em rede.
Competição por anunciantes
A presença de Galvão e Leifert amplia o valor comercial dos intervalos. Marcas tendem a coordenar planos em TV aberta, digital e social, aproveitando a complementaridade entre SBT, Globo e CazéTV. Para o mercado, a fragmentação reduz risco de dependência de um único canal e oferece segmentação de público.
Como você pode se organizar para assistir
- Se quer todos os jogos: a janela 100% está no YouTube, via CazéTV.
- Se prioriza TV aberta: Globo e SBT vão compartilhar parte relevante da grade, com jogos do Brasil garantidos no pacote da Globo.
- Se busca estilo de transmissão: compare narração, comentaristas e pré/pós-jogo em cada canal nos primeiros dias.
- Se depende do horário: priorize partidas na Costa Oeste para acompanhar após o expediente.
Palavras do bastidor que vale conhecer
Sublicenciamento: a detentora central (Livemode) compra o pacote da Fifa, fatiando direitos por plataforma e negociando com cada grupo. O arranjo acelera a entrada de novos players e facilita a montagem de grades complementares sem conflito de horários.
Exclusividade parcial: o YouTube terá metade dos jogos de forma exclusiva. No restante, Globo e SBT poderão competir pelo mesmo jogo na TV aberta. Esse desenho cria uma disputa por preferência do público que tende a beneficiar quem aposta em transmissão clara, escala nacional e identidade de narradores.
Mais competição, mais opções: o torcedor ganha liberdade para escolher sinal, linguagem e horário que cabem no dia a dia.
Para quem vive a Copa no detalhe, a edição de 2026 combina volume inédito de jogos com uma disputa intensa por atenção. A soma de três sedes, fuso amigável e sinais diferentes para a mesma partida indica uma maratona que vai do sofá à timeline — e coloca você no centro da escolha.
